Hoy empezaremos con una serie de artículos que tenía en mente desde hace tiempo.
Este «curso SEO» será dividido en 5 partes:
- Reconducir el SEO de un eCommerce #1 – El marrón de una mala herencia
- Reconducir el SEO de un eCommerce #2 – Optimizar la Web
- Reconducir el SEO de un eCommerce #3 – Reconducir el SEO Onpage
- Reconducir el SEO de un eCommerce #4 – Aprieta el SEO Offpage
- Reconducir el SEO de un eCommerce #5 – Complementa con SEM
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El marrón de una mala herencia
Todos hemos tenido (y seguimos teniendo) proyectos que llegan con un nivel de calidad SEO y SEM por los suelos.
Muchas veces el cliente viene a nosotros porque había confiado el Marketing Online de su eCommerce a una agencia de Marketing Online y después de un tiempo no ve resultados.
Al llegarnos el proyecto nos encontramos con dos escenarios:
- La agencia no ha hecho nada o prácticamente nada
- La agencia no sabe trabajar ni el SEO ni el SEM y es desastroso
Llegó la hora del informe inicial
Cuando te llega un nuevo eCommerce tienes que hacer una serie de comprobaciones para ver la salud actual del mismo.
Lo primero que tienes que hacer es un informe con los siguientes puntos:
- Análisis completo del eCommerce en Google Analytics
- Análisis completo de SEO Onpage
- Análisis completo de SEO Offpage
- Análisis completo de UX
- Aspectos varios
- Hoja de ruta con los próximos pasos
Herramientas necesarias para realizar el informe
Para hacer este informe necesitarás acceso a varias herramientas y webs:
- Plataforma web
- Google Analytics
- Google Search Console
- Semrush
- Ahrefs
Pero lo más importante es que necesitarás conocimientos en SEO, Analítica web y Usabilidad.
Ante todo, sinceridad
Muy pocos negocios no se pueden levantar. Para ello puedes necesitar pocas horas o por el contrario, muchas.
Esto depende de varios factores como el sector, la antigüedad del eShop, la implicación de la empresa en el eCommerce, la profundidad del catálogo, el trabajo realizado previamente y la inversión.
Sobre todo, no tengas miedo a decirle la verdad al cliente, si tienes que pasarte varias horas en hacer el informe o en realizar el trabajo mensual. El cliente debe confiar en tu trabajo y en tu profesionalidad y si te pide hacer el trabajo en menos tiempo, niégate, todos sabemos que no saldrá como tiene que salir y que el riesgo a seguir trabajando mal es muy alto.
La sinceridad ante todo.
Una vez el informe hecho, solo te queda ponerte manos a la obra y reconducir el eCommerce hacia las ventas y la gloria.
El en punto número dos veremos como optimizar el eCommerce en usabilidad, arquitectura, conversión y dejarlo listo para darle una mano de SEO.