Cualquier persona que administre un sitio web se encontrará frente a la necesidad de desarrollar una estrategia SEO. En base a esto, notaremos que, para posicionar nuestros sitios en una posición más alta y accesible en los motores de búsqueda, debemos realizar una búsqueda de palabras clave (o keyword research) dentro del mismo. Esto se trata de un proceso cuyo objetivo es identificar las palabras claves relevantes para posicionar las páginas de tu web en los buscadores, teniendo en cuenta tu temática y el tipo de usuario al que te diriges.
La meta principal es identificar aquellas palabras que las personas más utilizan cuando buscan resultados relacionados a tu negocio. Utilizar estas palabras aportará visitas, y, por lo tanto, mejorará el tráfico de nuestra web y generará conversiones (registros, compras, etc.).
Ahora bien, en toda estrategia de SEO nos encontramos con la necesidad de utilizar herramientas para identificar las palabras clave. El problema, sobre todo para freelances o empresas con presupuestos limitados, es que muchas de ellas son de pago. Pero, sin embargo, existen herramientas que te permiten desarrollar una búsqueda de palabras clave de forma gratuita y con muy buenos resultados. En este post, mencionaré tres de ellas, todas desarrolladas por Google. Utilizando una búsqueda apropiada en cada una de estas plataformas, podrás obtener resultados comparativos y detallados para optimizar tu sitio web.
Google Keyword Planner
Keyword Planner indica cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra determinada en Google, en función del país y el idioma que selecciones. De esta manera, podrás saber si la palabra clave en cuestión que pensaste para tu sitio, puede aportarte visitas o no. Lógicamente, no tiene ningún sentido que, por ejemplo, trabajes una keyword que no tiene búsquedas mensuales, porque está claro que si no le interesa a nadie no generará visitas a tu página web. Además, esta herramienta tiene la ventaja de ser una herramienta propia de Google, lo cual significa que proporcionará datos certeros sobre las búsquedas mensuales.
- Accede a Keyword Planner de Google.
- Ingresa con tu cuenta de Google y dirígete a la sección Informes.
- Selecciona “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”.
- Escribe la o las keywords a partir de las cuales quieres desarrollar tus posts. También puedes escribir la URL, por ejemplo, de sitios de tu competencia o de un sitio que trate temáticas similares.
- Selecciona en qué país y en qué idioma quieres hacer la búsqueda, luego clic en “Obtener volumen de búsquedas”.
- A continuación, te aparecerá un dashboard con los resultados. También se te indicarán el número de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords. Ten en cuenta que los datos brindados por Google no serán exactos sino rangos aproximados.
Para acceder a los datos exactos, puedes programar una campana de Google Adwords con un presupuesto muy bajo mientras haces la búsqueda de keywords y luego pausarla. De esta manera tendrás la cantidad exacta de búsquedas mensuales de cada palabra clave por un coste rídiculo.
Google Trends
Google Trends es otra tool de keywords desarrollada por Google, con un objetivo específico: conocer cuál es la tendencia de una palabra clave, es decir, cómo han evolucionado sus búsquedas en el tiempo.
¿Para qué te sirve esto? Para poder ver si la tendencia de la palabra es positiva y creciente, y si, por lo tanto, comprender si te serviría utilizarla en tu página web o blog. Lógicamente, si la tendencia es positiva será recomendable hacerlo y, si no lo es, no. A veces ocurre que las keywords siguen tendencias sociales que corresponden a un momento histórico y a un escenario específicos, y esto no necesariamente se mantendrá a lo largo del tiempo. Para utilizarla, sólo tienes que seguir estos pasos:
- Accede a Google Trends
- Ingresa con tu cuenta de Google.
- Indica la keyword de la cual quieres información, en qué fechas y en qué país.
- Consulta los resultados.
Con Google Trends, además, podrás hacer una comparación de la tendencia de varias keywords. Esto sirve de mucho cuando tienes dudas respecto a escoger tanto keywords con diversos sigificados como diferentes keywords que coinciden en un mismo significado. Para acceder a esta comparación, debes seguir los siguientes pasos:
- Acceder a Google Trends
- Ingresa con tu cuenta de Google.
- Busca la keyword de tu interés en el buscador, y selecciona país y fechas a analizar.
- Clic y te aparecerán los resultados.
- Clic en “+ Comparar” y añade el resto de las keywords para tu comparación.
Es necesario considerar que, Google Trends sólo proporcionará información sobre la tendencia de una keyword, pero no proporcionará información sobre las búsquedas mensuales. Por lo tanto, una vez se haya identificado las keywords que podrían ser relevantes para tu web, es recomendable que utilices en conjunto Keyword Planner para comprobar si tienen un volumen de búsquedas destacable.
Mi recomendación es que el procedimiento se desarrolle también al revés: si ya sabemos el volumen de búsquedas de una keyword, es importante mirar su tendencia para asegurarnos de que la palabra clave se continuará buscando con el paso del tiempo. En caso de que no parezca probable, es mejor plantearnos utilizar otra, aunque tenga menos búsquedas mensuales.
Google Search Console
Google Search Console (anteriormente conocida como Webmaster Tools) es una herramienta que te indica las keywords por las cuales los usuarios están accediendo a tu página web.
Esta información te puede dar muchas sorpresas: es posible que ya hayas utilizado algunas de estas keywords, pero también se puede dar el caso de que te aparezcan keywords que no estás usando o usaste sin pensar en la palabra como una posible keyword. En algunos casos es recomendable que comiences a utilizarlas porque aumentarás los visitantes que accederán a tu página mediante esa búsqueda.
Para utilizar Google Search Console es necesario, en primer lugar, tenerlo configurado y disponer de los accesos. A continuación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
- Accede a Google Search Console.
- Ingresa con tu cuenta de Google.
- Dirígete al apartado «Analítica de la búsqueda».
- A continuación, verás una lista con las palabras por las cuales te encuentran los usuarios. También podrás visualizar las impresiones que tienen durante un período de tiempo concreto. Normalmente, cuantas más impresiones tiene una keyword, significa que más búsquedas mensuales tuvo. De todos modos, para confirmar la información, te recomiendo que las pases por Keyword Planner.
En definitiva, Google nos ofrece 3 herramientas para que, usándolas en conjunto, podamos tener un análisis de nuestras keywords de una forma totalmente gratuita y certera. Y, ¿qué mejor que Google para indicarnos qué palabras utiliza la gente a la hora de buscar información?